С сегодняшнего дня начинаю вести курсы по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих. В процессе обучения Вы узнаете, как настроить эффективный Яндекс.Директ самостоятельно, без помощи специалиста.

Друзья, привет!

 

С сегодняшнего дня начинаю вести курсы по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих. В процессе обучения Вы узнаете, как настроить эффективный Яндекс.Директ самостоятельно, без помощи специалиста.

 

В процессе курса вы узнаете, как создать рекламные компании (далее, РК), как подобрать эффективные ключи, как оценить сезонность, как настраивать только четко таргетированную РК, как правильно настраивать расход бюджета, чтобы не слить его в пустую, как составлять тесты рекламных объявлений с примерами и многое другое.

 

Традиционно, начну с графика популярности темы в интернете. На сегодняшний день график показов по поисковой фразе «яндекс директ» выглядит следующим образом:

 

 

С июля 2013 года замечено увеличение запросов в поисковой системе Яндекс. На текущий момент прирост составляет 200%. Все больше бизнесменов начинают использовать в своем бизнесе контекстную рекламу яндекс директ.

 

При правильной настройке Яндекс.Директ можно достичь превосходных результатов, которые будут исчисляться в целевых посетителях на сайт или лендинг пейдж, звонках и заявках.

 

 

Яндекс.Директ сегодня – это один из самых популярных способов быстро добыть клиента из поисковой системы Yandex.

 

Пошаговая настройка Яндекс.Директ

 

В отличие от SEO продвижения, где результаты работы можно увидеть только через несколько месяцев, в контекстной рекламе яндекс директ получать клиентов возможно с первого дня запуска рекламной кампании (далее, РК).

 

Представлю еще один график «Совокупная аудитория Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекс:

 

 

Яндекс.Директ — это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах — участниках его Рекламной сети. Реклама в Яндекс.Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

 

Пример рекламного места в спецразмещении:

Ниже представлю схему нахождения рекламных мест контекстных объявлений на странице поисковой системы Яндекс:

 

 

Как подать объявление?

 

Шаг 1. Доступ к персональной части Яндекса

Шаг 2. Дайте объявление

Шаг 2/1. Составьте текст объявления

Шаг 2/2. Укажите ссылку на сайт и/или контактные данные

Шаг 2/3. Выберите ключевые слова/словосочетания

Шаг 2/4. Назначьте цену за клик

Шаг 2/5. Добавьте еще объявления или отправьте их на проверку

Шаг 2/6. Запланируйте бюджет рекламной кампании

Шаг 3. Оплатите заказ

 

Повышение эффективности рекламной кампании

 

Для повышения эффективности яндекс директа, необходимо контролировать:

 

Стратегии показов

Знать дополнительные возможности Яндекс.Директа

Управление ставками и показами

Управление кампаниями

Отслеживание статистики

 

Сколько стоит разместить объявления в Яндекс.Директе?

 

Реклама в Яндекс.Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ. Вы сами определяете цену, по которой готовы оплачивать клики. Минимальная цена клика составляет всего 30 коп. (0.01 у.е.), а минимальный объем заказа — 300 руб. (10 у.е.).

 

 

Какие преимущества есть у Яндекс.Директа по сравнению с другими видами рекламы?

 

Задача традиционной рекламы в печатной прессе, на радио, на телевидении, а также медийной интернет-рекламы обычно состоит в том, чтобы переключить на себя внимание, отвлечь пользователя от того, что он собирался посмотреть или почитать.

 

Контекстная реклама не переключает внимание пользователя, сосредоточенного на решении своей задачи. Она не борется с ним, а идет ему навстречу. Контекстная реклама показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что его в данный момент интересует – причем эти интересы пользователя им самим явно сформулированы.

 

Необходимые термины

 

Специальных терминов, используемых в Яндекс.Директе, не очень много. Определения основных из них приведены ниже.

 

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-ой странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку – страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Коэффициент качества — величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Логи сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Динамические показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-ой и далее страницах, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в интернете.

Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено слева над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и когда купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как”, “и”, “когда” будут в этом случае являться стоп-словами.

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг.

Цена за клик — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.

 

Как составить правильное рекламное объявление?

 

В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.

 

Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.

Включите в текст объявления ключевые слова. Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах.

- Включите в текст объявления информацию о цене и рекламных акциях. Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении товара по этой цене. Если цена не устраивает пользователя, он не станет кликать по объявлению, а вы сэкономите свои деньги.

- Выбирайте правильные ключевые слова.

Например, не стоит показывать объявление об аренде квартир по общему слову «аренда». Посетители, которые ищут слово «аренда», часто интересуются текстом стандартного договора аренды, арендой офисов, автомобилей, коттеджей, склада, магазина...

Не забудьте и тех пользователей, которые добавляют название региона к ключевому слову. Например, запрос «квартира в Москве» – это запрос от пользователей, которые хотят приобрести квартиру в Москве (причем, совсем не обязательно, что эти пользователи москвичи).

Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное вами ключевое слово или словосочетание. Например, если вы укажете словосочетание «Honda Civic», ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Honda Civic», «автосалон Honda Civic», «зеленая Honda Civic», «где купить новую Honda Civic» и т. д.

Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний. Мы уверены, что это существенно повысит эффективность рекламной кампании.

Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении. Если пользователи не смогут сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, они покинут ваш сайт. Удостоверьтесь, что на странице, на которую придут посетители, содержится информация о рекламируемых товарах или услугах.

Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления. Такая возможность называется геотаргетингом. Только имейте в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории. Например, если вы продаете квартиры в Москве, не стоит показывать рекламу только москвичам. Квартиры в Москве покупают и жители других городов.

Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Это обычно не является привлекающим фактором, если только вы не используете известные и узнаваемые бренды. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомый товар, а не то, кем именно он продается, ведь об этом они смогут узнать на вашем сайте.

 

Не хочу разбираться в тонкостях, может мне кто-нибудь помочь?

 

Конечно, специалисты Мастерской успеха занимаются настройкой Яндекс.Директа. У нас только индивидуальный подход к каждому клиенту.

 

Для заказа услуги «Настройка Яндекс.Директ» или «Индивидуальное обучение Яндекс.Директ» перейдите по ссылке ниже:

 

 

Отправьте заявку на настройку или индивидуальное обучение яндекс директ и попейте кофе, в течение 3х часов мы с Вами свяжемся!

 

Это была вводная статья, для общего представления о контекстной рекламе яндекс директ и тенденциях ее развития. Чтобы не пропустить следующие выпуски по детальному разбору Яндекс Директ, рекомендую вам подписаться на обновления Мастерской успеха в форме ниже, просто введите свой e-mail.



Информация

Теги

Статьи по теме Комментарии

Приветствие от автора

Авторская рассылка

Прочитал и согласен с договором оферты

Получайте эксклюзивные видео, приватные ответы на вопросы и секретные фишки экспертов на свою почту по e-mail.