YouTube SEO 2024. Оптимизация видео на YouTube

SEO на YouTube: зачем это нужно? Пошаговая стратегия позиционирования на Youtube. Требования к видео.

Интернет — это место постоянных изменений. Платформы рождаются, набирают популярность и умирают, их заменяют более современные каналы, более подходящие для современных пользователей. Этот круг цифровой жизни применим к большинству сторон, но есть такие, которые ломают стереотипы и на протяжении многих лет побеждают во всем мире. YouTube принадлежит к этой элитной группе. Платформа была создана более 15 лет назад и быстро стала одним из самых быстрорастущих веб-сайтов в мире. Сегодня это третий по посещаемости веб-сайт в нашей стране (после Google и Facebook) и вторая по популярности поисковая система в мире. Вот почему YouTube — это платформа с огромным маркетинговым потенциалом, который нельзя недооценивать.

Все больше маркетологов вкладывают средства в YouTube, но чаще всего это касается рекламы на этом канале, генерируемой Google Ads. Между тем, YouTube также может обеспечить значительный рост узнаваемости бренда благодаря органическим материалам — видеороликам с инструкциями, материалам из жизни компании, отчетам с отраслевых событий, видеоинструкциям по использованию товаров — всему этому контенту, благодаря которому бренды вызывают интерес и доверие клиентов. Конечно, здесь есть загвоздка. По статистике каждую минуту на YouTube загружаются ролики общей продолжительностью около 500 часов. На платформе миллиарды видео, загруженных пользователями из 88 стран. Поэтому нельзя предполагать, что достаточно загрузить запись в сеть, чтобы стать королем YouTube — почти 90% видеороликов YouTube не превышают 1000 просмотров. Итак, как и в случае с Google, попытаться подняться в рейтинге результатов и быть замеченным? Здесь в игру вступает позиционирование видео на YouTube.

Позиционирование по-прежнему в основном связано с оптимизацией самих веб-сайтов и текстов, которые на них размещены, в то время как это понятие имеет гораздо более широкое определение. SEO-деятельность (поисковая оптимизация, то есть оптимизация контента для поисковых систем) касается не только письменного контента, но и всех других материалов, размещенных в Интернете, таких как фотографии или видео. Поэтому и на YouTube можно предпринять соответствующие шаги для оптимизации публикуемых материалов и, таким образом, увеличения количества просмотров. И это определенно стоит сделать, потому что YouTube — крупнейшая в мире поисковая система развлекательного контента. Нескольких основных SEO-действий, занимающих не более 5 минут, достаточно, чтобы увеличить органический охват видео на 30%. Ниже изложены шаги, что нужно сделать, чтобы видео “эффективно появилось” на YouTube.

Шаг первый — анализ

Основа любой упорядоченной и эффективной деятельности по позиционированию на YouTube — это глубокий анализ канала и отдельных видеороликов. Благодаря ему можно видеть, какова текущая видимость видео, что работает лучше всего, а также, где есть проблемы и есть место для оптимизации. В этом помогают специализированные инструменты, такие как vidIQ.

vidIQ — это плагин Chrome, благодаря которому можно измерять результаты позиционирования на YouTube и увеличивать органический охват видеоматериалов, а также проверять результаты конкурентов или аналогичных каналов. Что наиболее полезно в программе, так это алгоритм, определяющий оценку оптимизации, то есть оценочную оценку SEO для каждого видео YouTube. Он анализирует все факторы, связанные с видео, и определяет вероятность того, что материал будет занимать высокое место в результатах поиска или в боковом списке с похожими видео. Благодаря плагину можно проводить аудит канала или проверять действия, предпринятые конкурентами.

Шаг второй — название видео и имя файла

Заголовок — это первое, что видит пользователь, выбирая, что смотреть. Тем не менее, это также один из элементов, принимаемых во внимание алгоритмом YouTube при сопоставлении результатов с запросом, введенным получателем. Поэтому важно, чтобы он хорошо описывал, о чем видео, но также включал правильно выбранное ключевое слово.

Ключевое слово — это термин, который пользователи вводят в поисковую систему на платформе, чтобы найти видео по заданной теме. Его выбор очень важен и должен основываться не на интуиции, а на достоверных данных о ежемесячном количестве поисков определенной фразы. В поиске лучших ключевых слов помогают инструменты, доступные в Интернете, такие как вышеупомянутый плагин vidIQ или Ahrefs — проводник ключевых слов, предоставляющий результаты для всех самых популярных поисковых систем в мире. Однако самый простой способ найти значимые фразы — это проверить свои предложения в поисковой системе YouTube.

Название видео должно максимально объяснять, что пользователь найдет в видео, но стоит помнить, что в списке похожих или рекомендуемых видео слишком длинное название может быть обрезано. Чтобы этого не произошло, необходимо создать заголовок не более 60 символов, включая пробелы.
Если установить более длинные заголовки, самое главное, чтобы первые три слова соответствовали привлекательным ключевым фразам, насколько это возможно. Если много людей смотрят видео и “не бросают” его в первые несколько секунд, контент является ценным — это называется выполнением намерений пользователя.

Размещение видео на YouTube будет более эффективным, если включить ключевое слово в имя файла, который будет загружен на платформу. Это очень важный шаг в позиционировании, поскольку алгоритмы могут читать имя, чтобы определить тему видео. Бессмысленное исходное имя файла снижает шансы попасть в список результатов поиска и на панель рекомендуемых фильмов.

Шаг третий — описание видео

Описание видео — это место, где можно включить всю самую важную информацию о материале — данные создателей, место и время производства. Однако это также пространство, которое позволяет использовать потенциал ключевых слов. Оптимизированное для SEO описание должно включать фразы, тематически связанные с видеоматериалом, но размещенные естественно — искусственное насыщение текста любыми слоганами, которые только можно придумать, не только увеличит органический охват, но и может быть контрпродуктивным.

Почему правильное описание так важно с точки зрения позиционирования YouTube? Содержимое, помещенное в это поле, является одним из элементов, учитываемых алгоритмами при категоризации видео, поэтому включение в него ключевых слов увеличивает вероятность того, что видео окажется на боковой панели с предлагаемыми видео по аналогичным темам. Это важный источник просмотров для большинства каналов YouTube.

Ограничение по количеству символов в описании настолько велико, что можно позволить себе подробно обсудить каждый материал. Стоит воспользоваться этим потенциалом и создать исчерпывающее описание (не менее 450 символов) — это важный элемент SEO на YouTube. Однако важно, что большинство пользователей увидят только его начало, которое составляет около 100–150 символов. Чтобы увидеть полный текст, необходимо нажать кнопку «показать больше», которую выбирает небольшой процент интернет-пользователей. Поэтому первые предложения должны содержать самую важную информацию о фильме и самые важные ключевые слова.

Шаг четвертый — теги

Выбор тегов — один из самых важных шагов в SEO на YouTube. Они должны лучше всего показывать пользователям, что они найдут в материале, а также помогать алгоритмам связывать видео с другими видео на платформе. В значительной степени именно теги определяют, какие видео будут выделены на второй план с похожим контентом, предлагаемым YouTube. Однако стоит тщательно выбирать теги для своего видео — слишком много несвязанных тегов могут быть сочтены алгоритмами спамом и привести к штрафу со стороны YouTube. Вышеупомянутый инструмент vidIQ поможет выбрать лучшие теги. Его можно использовать двумя способами. Если добавить к видео первые теги, алгоритмы покажут похожие теги с большим потенциалом. В теги стоит добавить нишевые ключевые слова, такие как название канала или точные фразы из названия видео, а также популярные, хотя и не очень общие, фразы.

Шаг пятый — добавление персонализированной миниатюры к видео

Рядом с заголовком эскиз является наиболее заметным элементом в списке результатов, поэтому он в значительной степени поощряет или отговаривает пользователей переходить по ссылке и, таким образом, имеет важное значение для позиционирования страницы на YouTube. Поэтому стоит позаботиться о положительных визуальных впечатлениях своих получателей и подготовить специальную “афишу”, которая будет информировать о тематике видео и привлекать взгляды пользователей Интернета. Можно выбрать одну из автоматически сгенерированных платформой миниатюр, но сам YouTube заявляет, что 90% самых эффективных видео — это те, у которых есть пользовательские миниатюры. Важно, чтобы картинка была очень хорошего качества и была удобочитаема в списке видео и на экранах смартфонов – ведь около 70% пользователей YouTube пользуются сайтом через мобильные устройства.

Параметры, относящиеся к миниатюре:
размер эскиза: 1280 × 720 пикселей,
формат: .jpg, .png, .gif или .bmp,
размер файла: максимум 2 МБ.

При создании миниатюр стоит использовать, например, графическую программу Canva — в ней есть не только создатель размером с YouTube, но и готовые шаблоны.

Шаг шестой — субтитры к видео

Видео, опубликованные на YouTube, также должны быть обогащены субтитрами. Они будут полезны, когда пользователь смотрит видео с отключенным звуком, и облегчат просмотр глухим. Кроме того, субтитры очень важны для позиционирования видео на YouTube – алгоритм платформы “любит” видео с субтитрами, желательно на нескольких языках. Рекомендуется добавлять подписи разными способами. Самый простой способ — поставить обычную текстовую расшифровку в описании видео. Тогда пользователь сможет читать контент, но не сможет просматривать материал одновременно. Однако можно использовать простой редактор на YouTube и добавлять субтитры к видео прямо на платформе.

Шаг седьмой — подсказки и конечные заставки

Подсказки и конечные заставки можно сравнить со ссылками в текстах на различные вкладки веб-сайта или внешних сервисов. Они побуждают получателей просматривать другие видеоматериалы, подписываться на канал или переходить на веб-сайт электронного магазина, а также позволяют провести опрос.

Подсказки — это хорошо отформатированные уведомления, которые можно установить в разных точках видео с помощью редактора шкалы времени. Когда подсказки включены на YouTube (так называемые ловушки), при нажатии на них пользователь переходит на другое видео или канал – в зависимости от реализованной ссылки. Конечные экраны работают таким же образом, но появляются как элемент, покрывающий всю поверхность плеера после окончания видео. Можно установить выбранную фотографию в качестве фона и разместить визуально привлекательные ссылки.

Используя возможности подсказок и конечных заставок, значительно увеличивается вероятность того, что пользователь найдет другой контент этого же автора, особенно в сочетании с соответствующими призывами к действию в видео. Так что это очень важный элемент SEO на YouTube.

Позиционирование на YouTube — простой способ повысить заметность

Поначалу размещение видео на YouTube может показаться сложным и трудоемким, но после небольшой практики это займет не больше нескольких минут (конечно, для создания стенограммы потребуется больше времени, но это действительно стоит добавить). По сравнению со временем, необходимым для подготовки видео, это очень мало, и можно приложить усилия, чтобы сделать запись стоящей. Важно отметить, что правильное позиционирование видео на YouTube создает более заинтересованную группу пользователей, и благодаря этому материал часто получает более высокий средний рейтинг, чем видео с платным продвижением.

Бесплатный трафик интересует каждого блогера. Сегодня покажу, как работает оптимизация видео на YouTube через SEO. Очень часто авторы не понимают, как набрать просмотры на своих видео через органический трафик. У меня более 55% трафика идет через поисковое продвижение, что мне приносит от 1000$ каждый месяц. В данном видео я поделюсь своими секретами.